Isolants, couette, bouillottes... La sobriété énergétique fait bondir les ventes des produits pour l'hiver

Compte tenu de la hausse des prix de l'énergie, les foyers se préparent pour faire face à l’hiver. Problème de coupure d’électricité, sollicitation pour la sobriété énergétique. Les prévisions pour cet hiver sont un peu difficiles. Pourtant, la hausse des prix de l'énergie a rendu les ménages réticents à activer leur chauffage. Alors, pour maîtriser les dépenses énergétiques, les Français se préparent et se précipitent sur les produits « anti-froid ». Isolation des portes et des fenêtres, couettes, plaids, bouillottes... Tous ces produits connaissent des pics de ventes à l'arrivée de l'hiver, mais de nombreuses marques disent que la hausse de cette année est historique.

Ce problème se posait précisément au niveau des appareils électroménagers, y compris les radiateurs. Comme d'autres marques, Castorama a vu ses ventes progresser en septembre, mais ce phénomène ne s'amplifie généralement qu'à la fin du mois d'octobre lorsque les températures baissent. Les produits populaires incluent les chauffages, dont les ventes " ont été multipliées par 3,5 par rapport à l'année dernière". Tous les modèles de radiateurs sont soumis à cette augmentation,

« Nous voulons être autonomes en cas de panne de courant », explique Castorama.

Le chauffage au bois est également très prisé, avec une large augmentation des ventes en un an, selon l'entreprise. NielsenIQ note également que les foyers actuels sont interessés par le chauffage au bois. Dans les supermarchés, " les produits pour feu incluant notamment les pellets ou granulés de bois connaissent de fortes ruptures", ont noté les panélistes cette semaine.

D'autres ménages sont allés plus loin et travaillent à améliorer l'isolation de leur logement. Les fenêtres et les volets à la pointe de la technologie sont particulièrement demandés chez Lapeyre. « Deux critères sont particulièrement recherchés, souligne-t-on : une isolation thermique de haut niveau et un apport de lumière et de chaleur naturelle » Augmentation des ventes due à celle des rénovations plutôt qu'à l'augmentation des constructions neuves.

Une opinion similaire peut être trouvée dans le secteur de l'habillement. Peut-être influencés par le célèbre pull à col roulé de Bruno Le Mer, les Français épaississent leur garde-robe et préfèrent les vêtements chauds. D’après la constatation de Nature & Découverte, les vêtements polaires, couverture, coussins chauffants ont vu leur vente augmentée très rapidement par rapport à l'année précédente. La marque a enregistré une augmentation de 80 % des ventes de ces produits au mois de septembre et de 65 % en octobre. Là encore, le rush est spécialement prématuré.

« Ce sont des références dont les ventes grimpent chaque année en fin d'année, plutôt novembre – décembre. Cette année, la hausse a démarré dès le mois de septembre. Nos clients ont anticipé leurs achats dans un contexte de sobriété énergétique et de baisse de la température de chauffage », détaille-t-on.

 « Nous connaissons depuis les annonces du gouvernement de fortes hausses des recherches sur les couettes, avec une accélération des ventes, 46 % plus importantes que celle de l'année dernière », explique l'un des cofondateurs de Tediber.

D’après les acteurs, cette situation pourrait s’étaler sur le long terme. Sauf si l'inflation ne brise la dynamique. A ce titre, Castorama a déclaré que le développement des ventes " dépendra de l'inflation concrète et du degré de confiance des consommateurs". D'une part, malgré la forte augmentation attendue des ventes, les entreprises ne craignent pas les pénuries.